失联334天后宣布回归！两个宁波年轻人和他们3亿美元的社交圈

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“我的青春回来了！”

6月10日，江湖匿迹近一年的社交类软件“即刻”再度被圈友刷屏。这款有着“年轻人的微博”标签的APP，在经历下架334天后终于在圈友们千呼万唤中重新回归，并在一天内召回百万注册用户，一时间在各大社交平台引起了不小的轰动。

“即刻”失联的近一年，其创始人有着怎样的心路历程？落户宁波后，又会有哪些谋划和布局？6月28日，“即刻”联合创始人罗铮做客东南商报创业分享会，谈起了“即刻”的变化和未来。

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诞生于2015年1月的“即刻”，是一个聚集年轻同好的社区，由两个宁波年轻人叶锡东和罗铮联合创立。他们还是镇海蛟川中学的同学。

从诞生伊始，即刻便以鲜明的个性化标签以及“极细粒度”的内容服务俘获了无数年轻人的心，在强手如林的内容社交市场，如一股清流蔓延开来，并很快“出圈”，一度成为95后甚至00后的社交宠儿。从单纯的内容信息推送工具，到打造垂直的兴趣圈层，再到向社交产品跃跃欲试……不到5年，从1.0到6.0，“即刻”不断优化自己的产品架构和体系，加速版本迭代，收割了一批又一批的忠实粉丝。以致于在“即刻”沉寂了近一年之后，仍有不少“流浪”的铁粉在各大社交平台奔走呼告，怀念那段每天捧着“即刻”，刷着“豆瓣8.0分以上的新电影”、品读“煎蛋24小时热文”的美好时光……据公开数据，“即刻”在下架前，用户总数超过5000万，月活用户1500万以上。这一数据，除了微博、微信等头部平台，同类APP中恐无出其右者。

在收获用户好评如潮的同时，即刻也受到资本的狂热追逐。有机构统计， “即刻”自创立以来，大大小小的融资达数十次之多，投资者中不乏腾讯、红杉、贝塔斯曼、真格、淡马锡等知名机构。

即刻上线仅5个月，便获得投资大佬徐小平旗下的真格基金和平安创投的天使轮融资；2016年1月获得BAI A轮融资；5个月后又获得Vertex、腾讯B轮融资。至今已完成C+轮融资，估值3.5亿美元。然而，或许是“走得太快，容易迷失方向”，2019年7月12日，即刻被通知下架，App端和Web端一夜之间“失联”。自此，数以千万计的用户开始了长达近一年的“流浪生涯”。因此，“即刻”这次回归，对众多死忠粉而言不啻是一次“重获新生”，以致不少即友在评论区留言，惺惺相惜。

也难怪，即刻创始人叶锡东在产品重新上线后感慨万千：“让所有的同事跟着我委屈了一年，让所有的用户在不告而别后等了一年。没想到做了这么多年的即刻，最后要把微博当树洞。”

02

“即刻”能够快速崛起，离不开其拥有一支充满少年心气的创业团队，尤其是两个朝气蓬勃的创始人。

叶锡东和罗铮都毕业于镇海蛟川中学，叶锡东曾就读于美国密歇根大学，毕业后曾在谷歌工作。罗铮毕业于浙江大学，曾经赴英国留学。

相同的留学经历，让两位昔日同窗对方兴未艾的社交网络产生了浓厚的兴趣。尤其是叶锡东在谷歌工作，Facebook这样的社交平台是他重点研究方向。正是在与Facebook的多年交锋与学习中，他对社交文化有着敏锐的洞察力和独特的创造力，并对传统社交内容生产机制有了“颠覆性”想法。在信息过载的当下，内容雷同的洗稿和智能推荐让人厌恶，没有人愿意被工具绑架，都渴望能用最短时间和精力获得关注资讯。正是基于这样的判断，“即刻”应运而生。“私人专属的兴趣信息世界”一度成为“即刻”的Slogan。同时，“即刻”深知“未来是年轻人的世界”，因此专注于做一个年轻人的同好社区，并打造一个个颗粒度更细的圈层，一站式解决年轻人的需求。在即刻App里曾拥有30多万个兴趣圈子，每个圈子里都有最好的内容和最投缘的“自己人”。用户年龄层定位在18岁到25岁，基本涵盖了所有大学生和职场新人。

20多岁的王小姐是“即刻”的用户，她说，这里好比是自己的一个自留地，想聊的话题可能不会发朋友圈，但是会发即刻。在那个一小波拥有共同价值观、共同行业背景、有趣的人的社区，她可以自由地发表自己的看法和观点。

“相比微博、抖音平台上，只有大V才能出人头地，但我们即刻的平台上，大家更加平等。”罗铮表示，即刻特意强调去中心化，注重“草根文化”，因此深受广大年轻用户的喜爱。这也是快手、B站等社交平台迅速崛起的重要原因。

03

那么，在过去“消失”的一年里，即刻在做什么？这次回归又会带来哪些改变呢？

“这一年时间，我们团队一刻都没闲着，都在潜心研发新产品，新的即刻有了不少新功能。”罗铮表示。的确，回顾这一年多时光，江湖上仍不乏“即刻”的传说。

在“即刻”下架仅一个月，其团队曾开发了一款名为Jellow的内测版App，试图留住一些老用户，然而受制于各种原因，效果并不理想。去年11月4日晚，@一罐产品经理发微博称“一罐已被即刻收购”，并得到即刻官微证实。但一罐创始人@纯银（郭子威）曾透露称，“一罐”的日活为6位数，被即刻团队收购后，日活并没有较大提升。或许是迫于投资方的压力，抑或是无数即友的“催更”，进入2020年后，即刻团队的步子显然快了许多，接连发布了一系列产品。比如，3月29日，即刻便同时推出两款产品，一个是主打年轻人线下组局的社交产品“Comeet”，另一个是中文播客平台“小宇宙”；之后又相继上线真人恋爱交友社交App“橙”、购物返利App“快鸟返利”、打卡工具“PingPal”；甚至还上线了一款名为“即士多”的电商产品，官方宣称的定位是“在线上便利店向好友推荐商品”的平台。这次回归，“即刻”全新的产品矩阵得以集体亮相，涵盖社交、电商、播客、生活等多个领域。不难发现，重新上线后的“即刻”从社区圈层到社交平台的趋势越发明显，大有All in 社交赛道的势头。

同时，“即刻”7.0还新增了心情日记、足迹地图、头像弹一弹等功能。可见，即刻对细节的追求和人性的把握还是下了很大的功夫。不难理解，营造一种精致的“即友”圈层文化，仍是“即刻”社交转型的进一步深化，希望更好地满足用户自我表达和兴趣交友的需求。

“一下上线这么多产品，公司的精力够吗？”记者不无担心地问。

对此，罗铮表示，公司上线产品采取的是中台模式，分别由不同的团队负责，采用“赛马”的方式，看哪些产品能够“出圈”。在业内人士看来，“出圈”即意味着转型，即从小众产品过渡到普适性的产品，毕竟流量为王在互联网发展的任一阶段都是铁律。事实上，即刻也从未否认自己向社交转型的意向。“即刻一直在做社交的转型，从logo变成明黄色开始就是了。”在28日的分享活动中，罗铮就表示，未来“即刻”要打造成一个鲜活而有趣的社交媒体，尽可能更高效地连接相同兴趣爱好的年轻人，给他们提供真实有效的共鸣陪伴。他甚至坦言，今后即刻还将尝试信息流的广告推荐和增值服务，并开通直播，参与直播分成。计划在未来两三年实现赢利。“如果减少广告，能提升体验，年轻人还是愿意为此买单的。就像成为腾讯视频的VIP会员可以跳过广告看视频一样。”他说。不过，已有用户对即刻摆脱“小而美”的定位表示担忧。在知乎、酷安等社区，随处可见类似“即刻已死”的吐槽，甚至有人拿卸载App来抗议。过去一年，“即刻”从地板上爬起，并将总部由上海迁至宁波（入驻东部新城的浙江创新中心），以宁波为大本营、以上海为技术中心，不断探索布局发展版图。“未来，我们将与城市共同成长，努力成为国内领先的年轻人兴趣社区，将宁波打造成充满活力的‘即刻城’。”罗铮说，公司将争取五年内在海外上市。一系列“出圈”的动作也让投资者看到了回报，今年1-6月，公司营收同比增长了4倍。即刻回归了！这一次，人们期待可以看到一个不一样的即刻，和一样的青春。

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东南商报文字：薛智谊 编辑：诸新民 美编：周驰

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